스타벅스 경영事例 조사
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작성일 23-01-13 18:45
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Ⅱ. 회사introduce
① 스타벅스 미국 본사
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 marketing 에 참여하기 처음 해 현재 미국, 캐나다, 日本 , 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, China, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,800여개의 점포를 운영하고 있다 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스 에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Bea…(생략(省略))
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스타벅스 경영事例 조사
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다.
Ⅰ. 선정동기
Ⅱ. 회사introduce
① 스타벅스 미국 본사
② 스타벅스 커피 코리아 (신세계 그룹그룹사)
Ⅲ . 특 성
① 매장활용의 discrimination화
② 한 지역 다점포 전략(戰略)
③ 무선 랜 서비스 제공
④ 커피 맛의 표준화
Ⅳ . marketing 전략(戰略) 사례(instance)
① 현지화
② 제품면
③ 가격면
④ 유통면
⑤ 촉진면
⑥ 文化marketing
Ⅴ . 전략(戰略) 적 제휴
Ⅵ . 윤리경영 사례(instance)
① Korea CSR-기업의 사회적 책임
② 지역사(歷史)회 참여 Building Community
③ 스타벅스 재단 The Starbucks Foundation
④ 커피재배농가 지원 프로그램(program])
⑤ 환경보호활동
Ⅶ . 경쟁자 分析(분석)
Ⅷ.앞으로 나아가야 할 방향
Ⅰ. 선정동기
스타벅스는 1999년 이대점을 오픈으로 약 5년 동안 우리나라 테이크 아웃시장을 선도하고 있다 그리고 스타벅스로 인해 ‘테이크 아웃’ 의 concept(개념)과 에스프레소라는 말이 처음 도입되었다고 한다. 전세계 6000여 매장 중에서 특히 한국시장에서 스타벅스는 놀라운 성과를 나타내고 있으며, 그로 인해 미국 본사로부터 `프레지던트 어워드(President Award)`를 받기도 했다.
