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작성일 22-10-29 06:17
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자동차·가전제품·카메라·시계 등 최종소비재가 되는 기계제품 등에서 많이 볼 수 있다아 특이성을 부여하는 방법으로는 상표(브랜드)·디자인·포장·…(투비컨티뉴드 )
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◈ 서론 ◈
1. 현재의 시장環境(환경)
90년대 중반에 들어선 현재, 우리나라 시장環境(환경)의 alteration(변화) 는 marketing strategy에 있어서 차별화 strategy의 중요성을 더욱 부각시키고 있다아 이와 같은 국내시장의 특징을 한마디로 定義(정이)한다면 전체 시장의 성장속도는 점차 둔화되고 있지만, 각 세분 시장 내에서의 경쟁은 점차 극심해져 가고 있는 즉, 저 성장 속의 고 경쟁시대 라고 할 수 있다아
2. 차별화 strategy 대두 배경
오늘날의 시장 環境(환경)은 모든 제품과 서비스에 있어 무수히 많은 경쟁자들이 직접 혹은 간접적으로 경쟁을 벌이고 있는 상황이다.
◈ 본론 ◈
1. 차별화 strategy의 定義(정이) 및 定義(정이)
차별화 strategy이란 그 어떤 경쟁자보다도 소비자를 만족시키고자 하는 전반적인 marketing strategy이다.
다.
2. 제품 차별화 strategy (방향성 strategy, 차이성 strategy)
제품 차별화 strategy은, 자기회사 제품이 경쟁제품과 구별되도록 가격이외의 특이성을 부여하여 고객에게 자사제품의 우월성을 인식시킴으로써 구매를 유도하여 경쟁상의 우위를 획득하려는 marketing strategy의 하나이다. 성공적인 차별화는 고객들로 하여금 경쟁사의 제품이나 서비스보다 자사의 제품이나 서비스를 먼저 선택하도록 해 주는 강력한 경쟁우위 수단중의 하나이다. 이러한 차별화 strategy의 유형에는 크게 제품 자체에서의 차별화를 유도하는 제품차별화 strategy과 시장의 흐름에서의 차별화를 유도하는 시장 차별화 strategy이 있다 먼저 시장 alteration(변화) 를 주도하는 제품 차별화 strategy에 상대하여 알아보도록 하겠다. 즉 남들보다 뛰어난 자신만의 advantage을 파악하여 이를 구체적이고 적극적으로 property(특성)화하고 표현하는 차별화 과정을 통해 시장에서의 경쟁 우위를 독점하려 하는 것이다.마케팅
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마케팅에 대한 자료입니다. 이러한 치열한 경쟁 속에서 성공하는 기업들은 모든 사람들의 요구를 만족시키기 위해서가 아닌, 자신만의 강점을 이용하여 특정 고객의 특정 욕구를 만족시키기 위해 최선의 노력을 기울인다.
