기업경영
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작성일 22-09-23 00:28
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SWOT:강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략(戰略) 을 수립하는 기법입니다.기업경영 , 기업경영경영경제레포트 ,
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다. 약점으로 맥도날드는 한국시장에서 경쟁업체인 롯데리아에 비해 상대적으로 낮은 점포수(321개, 2002년 현재)와 낮은 시advantage유율(19.1%, 2001년)을 나타내고 있습니다.
또 맥도날드의 회사정책 중의 하나는 표준화인데 이 전략(戰略) 은 고객의 요구를 외면한다는 비난과 함께, 시장의 변화에 빠르게 대처할 수 없다는 약점이 있다 경쟁업체인 롯데리아는 “라이스버거” 라는 한국인 입맛에 맞는 제품을 출시하여 맥도날드보다 앞서 가고 있다 2002년 초 반미 감정이 격화 되었을 때는 맥도날드가 미국 자본주의의 상징으로 여겨져 반미 운동의 하나로 맥도날드에 가지 않는 일이 생기기도 하였다.
맥도날드의 경우 강점은 1950년대에 establishment 하여 1980년대에는 글로벌화 하기 처음 한 세계최대의 패스트푸드 업체로서 경쟁기업보다 더 많은 노하우를 가지고 있고, 321개의 점포중 약 220여개의 직영점을 두고 있어 직영화로 인한 수익률을 극대화 할 수 있는 강점이 있습니다. 위험으로는 한국의 패스트푸드 산업이 성숙기로 접어들어 시장의 성장률이 감소하고 있다
맥도날드가 롯데리아를 꺾고 시advantage유율 1위를 차지하기 위해서는 좀더 우리나라에 맞는 패스트푸드 점으로 발전…(skip)
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기업경영
기업경영에 대해 조사하였습니다. 이는 직영화를 통한 질적 경영전략(戰略) 을 고수했기 때문입니다.
어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략(戰略) 을 수립하는 것을 말합니다.
기회로는 2002월드컵을 통해 스포츠 마케팅을 하여 기업의 이미지 제고에 보탬이 되었고, 2001년 초 광우병으로 맥도날드의 수익률이 20%이상 떨어지자 매장 내에 테이크 아웃 커피매장을 개설해 시장위험 요인을 감소시킬 수 있었다.
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기업경영에 대해 조사하였습니다.
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