CGV STP분석
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작성일 22-10-12 12:07본문
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CGV
STP分析(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
(1) 인구통계학적
CGV는 먼저 상대적으로 여가생활을 더 많이 즐기는, 대학생과 직장인이 포함된 20~30대를 나누어 주 타겟층으로 잡았다. 30대 이상 가족단위는 단순히 영화관람 뿐 아니라 쇼핑 및 기타다른 가족구성원 욕구를 채워줄 수 있는 부대시설 필요를 느낀다. 또 라이프스타일에 따라서 휴식공간이나 데이트코스와 여성전용공간이 필요한 곳에 위치하며, 고소득 계층지역에서는 다양한 요금제보단 럭셔리하고 쾌적한 環境(환경), 다양한 서비스 중심으로 운영하고 있다아
2. Targeting (목표(goal)시장선정)
STP책략의 첫 번째 단계인 시장세분화를 바탕으로 marketing 을 집중공략할 核心(핵심)타겟층을 선정하는 단계가 타겟팅이라고 할 수 있다아 목표(goal)시장 선정에는 단일세분시장을 선택하는 집중화책략, 복수세분시장을 선택해 각 세분시장별로 marketing 책략을 수행하는 discrimination화책략, 세분시장별 차이를 무시하고 전체시장을 하나로 보는 비discrimination화 책략이 있다아 고객밀착형 marketing 을 중심으로 하는 CGV의 경우 주 고객층은 20~30대를 주 고객층으로 삼고 있지만 현재 어떤 특정한 시장에 집중표적하기 보단 전 세대, 상중하류층을 모두 아울러서 文化(culture) 생활을 즐길 수 있는 생활공간 멀티플렉스를 지향하므로 다중세분 표적화의 책략을 택하고 있다아 시장세분화에서…(drop)
CGV STP분석
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다. 이에 따라 부대시설을 완비하고, 가족적인 marketing 을 하는 등의 노력을 기울인다.
(2) 지리적
주거 밀집지역과 도심지역과 라이프스타일에 따라 나눌 수 있다아 주거 밀집지역에 지어진 CGV는 가족을 위한 종합文化(culture) 공간 및 지역文化(culture) 공간이며, 도심지역에서는 다양한 유동인구, 특히 젊은 층이 필요로 하는 여가시설이다. 그리고 나머지 10대, 40대 이상, on-line 관람객으로 나누어 부 타겟층으로 잡아서 시장세분화를 한다.. 20~30대의 연령층은 기존 극장 주이용 고객으로 극장을 여가선용과 데이트코스, 종합文化(culture) 공간으로 인식하기 때문에 이를 충족시키는 여가공간을 구축해야 했다.