노스페이스의 마케팅 analysis
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작성일 22-11-03 08:52본문
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노스페이스의 마케팅 analysis
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▶ 미국아웃도어 브랜드
▶ 국내아웃도어 브랜드 시장
- 점유율 1위
- 매출: 3000 억원 (2007)
(런칭 이후 매년 30% 이상 성장)
2위인 코오롱스포츠 예상 매출액을 1000억원 이상 상회
당분간 1,2위간의 반전은 불가능 월간 산 (2007.09.)
▶ 국내 아웃도어 브랜드 선호도 1위
▶ 10대 ~ 20대 선호
`출처 : 매일 경제 2008 4. 28`
□ About The north face
▶ 영원무역 + 골드윈코리아
(골드윈-Japan-과의 합작회사, 영원무역의 자회사)
▶ 전세계 판매량 2위(1위-미국. 1조원)
□ About The north face
□ Rogo
AUTHENRIC
정통주의
TECHNICAL
과학기술주의
INNOVATIVE
혁신주의
PREMIER
제일주의
전문 ALPINST에
의한 제품개발
첨단소재를 위한
연구개발
혁신적인 concept(개념)의
디자인과 설계
▶로고 아이콘
알프스의 3대 북벽인
Eiger, Grandes Jorasses, Matterhorn을 의미
□ Success point
▶ 아웃도어의 기본 컨셉인 테크니컬 오리지널 라인(기능적, 활동적)을
꾸준히 어필.
▶ 매 시즌에 딱 들어맞는 상품 기획으로 10대에서 60대 연령대까지
폭 넓게 수용.
▶ 평균(average) 70평 이상의 대형 아웃도어 토털숍인 ‘엑스라지 매장’ 운영. =`보수적인 아웃도어 시장에서 새로운 프로젝트를 세워 늘 새로운 모습으로 고객들과 만남
□ Company strategy
노스페이스의 주요책략
X-라지 스토어숍 확대 및 전문 산악인을 대상으로 한 프로모션 강화,
젊은층과 여성 고객을 흡수하기 위한 제품 다양화.
대중적 스포츠 캐주얼 컨셉 + 일상생활에 편리한 고기능성 의류
유통
SWOT分析(분석)
-많은 모조제품
-아웃도어 시장의 한정적인 규모
-경쟁자들의 공격적인 시장진입
-경쟁시 고어텍스제품…(skip)
다.